Uansett om du allerede har et selskap eller bare planlegger å starte et, er sjansen stor for at du står overfor den vanskelige oppgaven det er å navngi en virksomhet eller et produkt.
Før vi begynner, er det noe vi må få på det rene. Firmanavnet og merkenavnet trenger ikke å være det samme. Svært ofte har selskaper en tendens til å ha mer enn ett varemerke under samme eierskap. BMW Group har for eksempel eierskap til merkevarene BMW, MINI, Rolls-Royce og BMW Motorrad, på samme måte som The Coca Cola Company ikke bare produserer Coca Cola, men også Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade og mye annet, selv om hver av disse merkevarene faktisk kan være et eget selskap.
Tvilen som enhver gründer møter når de starter en bedrift, er veldig vanlig. Selv om det virker enkelt, er det å velge et navn for merkevaren din ikke en liten ting og kan i stor grad påvirke fremtiden til selve selskapet.
Det første trinnet i å skape et varemerke er et godt firmanavn. Det må være lett å huske, uttale og forstå. Navnet på merkevaren din må vekke klare assosiasjoner.
Til å begynne med bør du stille deg selv noen spørsmål:
Er navnet ditt lett å huske?
Er det vanskelig å uttale?
Gir navnet mening i forhold til hva det skal tilby?
Sender den det budskapet jeg vil at den skal sende?
Begrenser jeg selskapet mitt ved å velge dette navnet?
Hvordan høres det ut når du sier det høyt?
Har navnet noen skjulte betydninger?
Har det samme betydning når det oversettes til et annet språk?
Et godt valg av merkenavn er egentlig det som "forbereder scenen" for merkevarebygging. Tenk bare på noen av verdens største merkevarer: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla og andre. Du trenger ikke mer informasjon for å forstå hvem som gjør hva. Uten noen forklaring er du kjent med alle disse selskapene. Du vet hvem de er, hva de gjør, hva de betyr for deg og hvilke følelser de vekker.
Med tiden begynner navnet å inkorporere betydningen, verdiene, tilliten og den sanne følelsen av en merkevare. Navngivning av en merkevare er en svært viktig del av prosessen fordi den må kommunisere alle disse betydningene til forbrukerne. Så ikke ta lett på dette. Det er en beslutning som vil avgjøre fremtiden til bedriften, produktet eller tjenesten din.
Kjappe tips om valg av merkenavn
1. I den digitale virkeligheten vi lever i, er det første du bør gjøre å sjekke nettstedsdomenene, for hvis det allerede er opptatt, bør du kanskje revurdere valget ditt. Du kan sjekke om domenet ditt er tilgjengelig og bestille det her.
2. Søk på nettet, for selv om ingen har samme navn, bør du sjekke hva du får opp når du skriver inn et firmanavn eller en del av et navn i en søkemotor. Det betyr ikke nødvendigvis at du ikke skal bruke det, men det er greit å vite før du tar en beslutning.
3. Kommuniser med andre. Lag en liste med navn og gå gjennom den med noen du setter pris på. La dem fortelle deg hva de mener og hvilke assosiasjoner de får når de hører navnene.
4. Vær kreativ! Tenk på hva slags reaksjoner du ønsker at folk skal få når de hører eller leser navnet på varemerket ditt. Skriv ned assosiasjonene på et stykke papir og sorter dem.
5. Unngå navn basert på egennavn. De er vanskelige å huske, og det er nesten umulig å lage en merkevare av dem. Unngå også vanlige navn som beskriver produktet eller tjenesten din, for eksempel konsulentfirma eller eiendomsmegler.
6. Bruk heller ikke geografiske navn. I tillegg til at det er vanskelig å huske, vil du gjøre det svært utfordrende å flytte eller utvide. Det finnes unntak når du ønsker å opprette en lokal virksomhet, for eksempel en lokal bar.
7. Lag en liste over nøkkelord, surf på nettet og skriv ned alle navnene du liker. Velg deretter ut dine favoritter og studer navneprosessen deres. Mens du vurderer andre, kan du notere deg alle nye navn og nøkkelord som du kommer på underveis. Den beste måten å komme opp med et knippe slike ord på, er ganske enkelt å tenke på hva som gjør bedriften din unik.
Mens du tenker på potensielle navn, bør du tenke på hva du vil at navnet skal si om bedriften. Navnet bør fremheve alle de viktigste elementene i merkevaren din. Det finnes fire typer merkenavn du bør vurdere:
1. Beskrivende navn
De representerer det arbeidet selskapet gjør, eller det man oppnår ved å bruke produktene eller tjenestene til varemerket. Beskrivende merkenavn er den eldste typen navn, og det er det en grunn til. De har vist seg å være de mest effektive. De formidler merkevarens kjernebudskap til deg med en gang. Hvis du tar Whole Foods som eksempel, er det umiddelbart klart for deg hva slags selskap du står overfor. Beskrivende navn kan være nyttige for å posisjonere et varemerke på en tydelig måte, og er perfekte for nystartede varemerker der kundene trenger en innføring i hva varemerket tilbyr.
2. Navn på akronymer
Akronymer er egentlig forkortelser av beskrivende navn. Ta BMW som et eksempel. Hvis du noen gang har lurt på hva navnet på den tyske luksusbilen står for, er det Bayerische Motoren Werke på tysk, som kan oversettes til Bavarian Motor Works. Akronymer høres kraftfulle ut, er lette å huske, lette å uttale og enklere å merkevarebygge. Likevel har akronymer ingen sjel. Ved første øyekast har de ingen reell betydning og er mer åpne for tolkning.
3. Fiktive navn
Noen av verdens mest kjente varemerker, som Google, Twitter, Kodak osv., har fiktive navn som ble opprettet bare for å navngi et varemerke. Denne typen merkenavn har én stor fordel, og det er at det ikke er noen begrensninger. De kan være hva som helst, men det er en hake. Ikke alle fiktive navn egner seg for alle varemerker. De beste fiktive navnene er de som gir gjenklang og et bestemt inntrykk.
4. Følelses-/opplevelsesnavn (suggestive navn)
Denne typen navn er vanskeligst å utvikle fordi det er basert på opplevelsen forbrukeren har etter å ha brukt et merkevareprodukt eller en tjeneste. Noen av de mest populære merkevarene, som Apple og Amazon, har valgt følelsesnavn. Denne typen merkenavn skal vekke bestemte følelser hver gang du kjenner igjen merkevaren eller bruker produktene eller tjenestene.
De er svært vanskelige å mestre fordi det noen ganger er vanskelig å knytte et merkenavn til en bestemt opplevelse eller en spesifikk verdi som du ønsker at kundene skal sammenligne med merkevaren din. Å finne på et slikt navn krever mye erfaring og tid.
For å inspirere deg har vi laget en liste over de fem beste navneprosessene for varemerker rundt om i verden.
1. Coca Cola
John Pemberton, grunnleggeren av den beryktede drikken, henvendte seg til Frank Mason Robinson, hans partner og bokholder, for å få råd om navnet på det nyutviklede produktet. Robinson, som foreslo navnet Coca-Cola, mente at det burde representere drikkens eksotiske sirupformel - Coca, som ble utvunnet fra Coca-blader og Cola fra kolanøtter.
2. Sony
Navnet Sony er hentet fra det latinske ordet Sonus, som er roten til ord som Sonic og Sound. Navnet er lett å uttale på alle språk, det er lett å kjenne igjen og representerer nøyaktig hva selskapet tilbyr.
3. Nike
Navnet på det kanskje største sportsklærmerket har røtter helt tilbake til gresk mytologi. I disse historiene er Nike representert som den bevingede seiersgudinnen. Et godt valg for et merke som først og fremst henvender seg til idrettsutøvere, ikke sant?
4. Amazon
Jeff Bezos' første idé da han grunnla Amazon, var å starte navnet på selskapet med bokstaven "A" for å komme øverst i søk og kontaktlister. Han kalte selskapet Amazon fordi det representerte den største elven i verden, og var opptatt av at hans Amazon skulle bli verdens største selskap.
5. Eple
Ifølge biografien hans kalte Steve Jobs selskapet Apple da han var på fruktdietten. Etter å ha besøkt en eplefarm tenkte Jobs at "navnet hørtes morsomt, livlig og ikke skremmende ut".
Del til: