Varemerkesignatur: Slik fanger du essensen av virksomheten din med noen få enkle bokstaver

Vi vet alle at det finnes en rekke markedsføringsverktøy som kan gi bedriften din et løft. Men har du vurdert det minst åpenbare, men kanskje det mest tilgjengelige verktøyet som absolutt alle kan bruke?

Her vil vi diskutere kraften i bokstaver og hvordan de kan være avgjørende for merkevaren din.

 

Hva er en varemerkesignatur?

Eksempler på imponerende varemerkesignaturer

Hvordan finner jeg min egen stil?

Alle måtene du kan bruke varemerkesignaturen din til å styrke markedsføringen din på

Hvordan oppretter jeg en egen signatur?

Konklusjon: Betydningen av signaturmerkevarebygging

 

Hva er en varemerkesignatur?

Alle merkevarer har en person eller en gruppe mennesker bak seg. - eller en gruppe mennesker. Ofte er en merkevare som et kjæledyr - veldig lik eieren. Men på samme måte som vi kan se et lyst ansikt i en mengde fremmede mennesker, gjelder det samme for merkevarer. Noen er mer fremtredende enn andre.

Det er noe "ekstraordinært" ved disse navnene, noe som slår oss som usett eller uhørt. Og dette går hånd i hånd med en merkevaresignatur. Men hva refererer dette begrepet til?

En merkevaresignatur er i vid forstand en unik måte å representere en merkevare på. En merkevaresignatur vokser ut av merkevareidentiteten og finnes i flere varianter - visuelt, lydmessig, som en teknikk for å komme i kontakt med publikum og som en del av merkevarefilosofien. Det er en bemerkelsesverdig egenskap som går igjen som et mønster på alle kommunikasjonsnivåer. Hvis du kaller det merkevarens sjel eller essens, er du ikke langt fra sannheten.

Selv om lydsignaturer for varemerker er ganske populære, er det ifølge ØkonomiOnlinelogoer er de mest gjenkjennelige merkevareidentifikatorene. Derfor skal vi fokusere på den visuelle siden her.

Hvorfor er en merkevaresignatur viktig?

For å si det enkelt, en merkevaresignatur er et verktøy for å oppnå en "wow"-effekt som opptar seeren i en brøkdel av et sekund lenger i en brøkdel av et sekund lenger enn konkurrentens logo. Ofte kan dette oppnås ved hjelp av bilder og lyder, fengende slagord eller originale videoer. Det kan til og med være en spesiell måte å kommunisere med publikum på.

Men hvorfor er varemerkesignaturer så viktige for virksomheten? Det er mange grunner, men de viktigste er følgende:

1. Gjenkjennelse. Når du handler på en markedsplass på nettet, vet du hvor mange lignende og ikke-navngitte merker som tilbyr den samme varen. Hvilken vil du velge? Den med flest positive anmeldelser? Eller noe du allerede har i minnet? Anmeldelsestrikset fungerer hvis du kjenner merkevarens omdømme eller i det minste er kjent med navnet. Hvis ikke - hvordan vet du da at anmeldelsene er ekte? Dessuten sparer du mye tid hvis du kan legge noe i handlekurven uten å måtte sjekke det på nytt.

2. Salg. Som noe ingen bedrift bør være foruten, er bør være foruten, er en måte å holde seg i rampelyset på. Når en signatur er riktig definert, blir den assosiert med produktet ditt. Dette øker merkevaregjenkjennelsen og fører logisk nok til tillit. Potensielle kunder blir mye lettere til betalende kunder hvis de stoler på selskapet. Potensielle kunder konverterer mye lettere til betalende kunder hvis de stoler på selskapet. Men det handler ikke bare om kortsiktig gevinst.

3. Førsteinntrykket. Vi har allerede nevnt at merkevarer er omtrent som mennesker. Og akkurat som med mennesker er det vanskelig å huske alle de nye navnene etter den første presentasjonen! Tenk litt psykologi her: Noen mennesker kler seg for å imponere, oppfører seg på en bestemt måte eller snakker i en helt spesiell tone. Det spiller ingen rolle om du liker dem eller ikke - de sitter fast i hukommelsen.

4. Den rette målgruppen. Vi forstår aldri helt kjemien mellom mennesker, og det gjør vi heller ikke med merkevarer. Faktum er at noen ting tiltrekker seg publikum mye bedre enn andre. I dag kan vi basere oss på markedsundersøkelser for å gjenskape et vellykket budskap. Likevel finnes det aldri en 100 % effektiv formel for å treffe samme målgruppe to ganger, men så lenge merkevaresignaturen din er i samsvar med verdiene dine, vil du få trofaste tilhengere mye raskere.

5. Omdømme. En merkevaresignatur er en måte å gjøre merkevaren udødelig på. Det kommer selvsagt an på forretningsplanen og målene dine, men hvis vi snakker om å spille langsiktig, er det definitivt en eliksir som gir evig liv. Se på de gamle merkevarene: Coca-Cola, Ford, Levi's, Nestle, Ferrero, Jim Beam og Channel er fortsatt i god behold, selv om grunnleggerne for lengst er borte. Hver av merkevarene har sine egne assosiasjoner, og allerede når du leser navnet, kan du kjenne en viss følelse knyttet til det.

Kan signaturen min være logoen min?

Når vi snakker om merkevarers særpreg, er det naturlig å tenke på en logo. Den er et symbolsk uttrykk for en merkevarens signatur og en vei til å bli lagt merke til. Fra det øyeblikket vi blir født, er hjernen vår flinkere til å forstå bilder og symboler enn til å lese tekst.

Et enkelt, effektivt og gratis markedsføringsverktøy som alle mennesker på denne planeten har er en signatur. Denne kan også bli en del av en merkevaresignatur konsept. Når det gjelder personlige merkevarer, er det nesten en selvfølge å inkludere signaturen i logoen eller å bruke den som logo.

I så fall må signaturen være nøye utformet. Hver enkelt detalj må uttrykke din personlighet og stil. Den beste investeringen du kan gjøre på dette stadiet av virksomheten, er å kontakte signaturdesignere som kan utarbeide din individuelle bokstavkombinasjon.

Var du ikke klar over at slike tjenester finnes? Google Artlogo - og se hvor fascinerende det er å ha en håndskrevet logo. håndskrevet signaturlogo.

Eksempler på imponerende varemerkesignaturer

Som nevnt, gjør bilder større inntrykk på oss enn ord. Så la oss utforske en verden av merkevaresignaturer og hvordan informasjon formidles gjennom logoer og slagord. Her vil vi deler vi noen eksempler på bedriftssignaturer - fra små bedrifter til store konsern.

Metro-Goldwyn-Mayers varemerkesignatur kan faktisk høres: Mange av oss husker den brølende løven. Og selv om du ser den for første gang, kan du ikke unngå å legge merke til det dynamiske bildet som utstråler styrke og velstand. Samtidig antyder de filmatiske attributtene at dette ikke er varemerkesignaturen til en dyrehage. 

Den berømte Disney-logoen er faktisk Walt Disneys personlige signatur. Bildet er sterkt knyttet til animasjon takket være stilen som er brukt i bokstavene. Det er nesten som å si - hei, vi driver med kunst her. 

Charlotte Cafe er et godt eksempel på hvordan merkevaresignaturer kan komme små bedrifter til gode. Bildet bak teksten har definitivt kaffeduft - og en fredelig grønn bakgrunn. Bildet antyder til og med at en nybakt croissant venter på seeren. croissant som venter på betrakteren. Hvem vil vel ikke ha en så god morgen?

Ferraris varemerkesignatur sier mer enn ord: Selv om du ikke er Top Gear-fan, kan du se at merket har sin opprinnelse i Italia og har noe med fart og streben etter suksess å gjøre. 

Lacoste har valgt et mer originalt dyr som varemerkets signatur - en krokodille. Dette var en historisk avgjørelse siden grunnleggernes kallenavn var krokodille. Og selv om signaturen i seg selv er ganske enkel, forteller det lille grønne krypdyret om rolig kraft og evnen til å ta livet under kontroll. 

Glitter Girls Beautys varemerkesignatur forteller klart og tydelig hva som er formålet: Skriftens hale er vakkert buet til lepper, samtidig som den har sterke linjer som viser erfaring og selvtillit. Det er godt kombinert med et bakgrunnsbilde som gir logoen et feminint preg. 

Harry Potter-universet er velkjent over hele verden. Og varemerkets signatur lover oss eventyr, uro, action og fantasi på samme tid. De skarpe linjene i teksten og dens 3D-karakter formidler denne ånden umiddelbart.

Chiara Boutique er et skamløst ferieaktig bilde som gir oss lyst til å bestille en flyreise til sjøen. Atmosfæren understøttes av en signatur som henspiller på klær for en god sommerferie - med badedrakter, stråhatter og pareoer.

Gitarmerket Gibson hadde tidligere en mer kalligrafisk signatur. Det ble endret til et moderne utseende etter andre verdenskrig. Det viser enkelhet, kvalitet og selvtillit - og vi tror på det, siden kjente artister som John Lennon og Jimi Hendrix holdt i disse gitarene mens de spilte sine beste sanger.

Disse merkesignatureksemplene er bare noen få av mange, men du kan allerede her føle styrken i et selskap. 

Hvordan finner jeg min egen stil?

Det finnes mange markedsføringsverktøy som ligger tett opp til kunst. Kreative signaturer er et eksempel på dette. For å bruke dem riktig må du definere stilen til din personlige merkevaresignatur. Dette er en tidkrevende, men kreativ oppgave.

Følg trinnene nedenfor for å komme dit så snart som mulig. 

1. Ta hensyn til mål og verdier - hva er varemerket ditt til for, og hva står det for?

2. Hva er målgruppen målgruppen dinHvordan ser gjennomsnittskunden din ut, hvordan tenker de, og hva er deres drømmer/bekymringer?

3. Hvordan kan du være til hjelp målgruppen din?

4. Hvem konkurrerer du mot? Hvem er best i din bransje?

5. Hvilke fordeler har du i den nisjen i den nisjen du har valgt? Hvordan kan dere være unike der?

Bruk et stykke papir til å til å skrive ned ideene dine. Jo mer du jobber med dette, jo raskere vil du få den beste signaturen for logoen din.

Prøv å visualisere de punktene i listen som passer til det. for det. Når du tenker på hvordan du kan være unik, kan du for eksempel se for deg merkevaren din på toppen av sin suksess.

• Hva gjør den spesiell for deg?

• Hvorfor er den fengslende? 

Begynn på slutten - og brett deretter tidslinjen tilbake til nåtiden for å se hva du kan gjøre.

Med et ferdig konsept i hodet, vil det være mye enklere å finne en matchende designløsning passende designløsning for varemerket ditt.

Vi håper at instruksjonene våre vil gjøre det litt enklere for deg å finne din personlige stil.

Håndlaget av oss, inspirert av deg og din virksomhet

Opprett min signatur

Hva skaper en merkevareidentitet?

Merkevareidentitet er et virksomhetens fingeravtrykk som må være konsekvent, uansett hva den kommer i kontakt med - e-post, brev, offentlige opptredener, bedriftskultur eller produktemballasje.

Det er en en sammenfatning av troen, verdiene, løftene og målene dine. Dette gjenspeiles i merkevarens tone of voice, logofargereventuelle lyder, markedsføringskampanjer og skrivestil. Kundeopplevelsen du gir, må også være basert på dette.

Her er de viktigste elementene i en merkevareidentitet:

1. Dine løfter til verden. Dette er noe spesielt du gjør for målgruppen din. Apple lover for eksempel unike produkter som gir brukerne en helt ny opplevelse (Think Different).

2. Hvordan du posisjonerer varemerket ditt. Dette handler om hvordan du kommuniserer løftet ditt til målgruppen slik at de kan identifisere kategorien din. I Apples tilfelle viser de hvor innovative de er. De er kundeopplevelsesorienterte og streber hele tiden etter bedre design. Det demonstrerer deres tekniske ekspertise overfor målgruppen og kommuniserer kvalitet.

3. Merkevarens resultater. Dette er hvordan du skal oppfylle løftet ditt. Det kan vanligvis oppnås gjennom en kundereise. Apple legger nok en gang vekt på å understreke den unike måten produktene kan kjøpes og brukes på.

Selvsagt, en stor del av merkevareidentiteten formidles gjennom visuelle løsningersom nettstedsdesign, produktdesign, logo, ikoner og mye mer.

Merkevareimage vs. merkevareidentitet

Selv om merkevareimage og merkevareidentitet kan virke som kan virke som nært beslektede begreperer dette ikke tilfelle. Det er en forskjell i perspektivet.

• Merkevareidentitet er veldig lik din egen identitet. Du definerer den og jobber med å oppfylle den - lager en logo og et budskap, og tenker gjennom innholdet. Det er kjernen som alle markedsføringsaktiviteter er basert på.

• Merkevareimage er knyttet til den ytre verden: hvordan folk ser merkevaren din, hvilke assosiasjoner de får og hvordan kundene opplever den.

Skal vi minne deg på at det folk tenker om oss sjelden samsvarer med hvordan vi definerer oss selv?

Det samme gjelder for en merkevare: Det er viktig å innhente tilbakemeldinger fra publikum for å forstå hvilket image du har i offentligheten.

Dette er fordi det du anser som en strålende annonse, kan være irriterende. Tenk på Dove-reklamen i 2017 som fokuserte på kroppspositivitet og ble oppfattet som rasistisk av publikum.

I en digital tidsalder får selskaper dessuten anmeldelser som kanskje ikke er rosende, eller du kan til og med bli noe folk ler av. Ofte er det slik at hvis en logodesign blir latterliggjort, er det fort gjort å mislykkes!

Hva er et eksempel på merkevareimage?

Som vi har sett, er merkevareimage hvordan folk oppfatter et produkt. Selv om bedriften har mindre kontroll over dette, kan den likevel påvirke oppfatningen ved hjelp av ulike verktøy som markedsføring, design og brukeropplevelse.

La oss ta en titt på navnene vi kjenner for å se hvordan merkevareimage fungerer:

• Coca-Cola er et produkt som ofte er å finne på lister over signaturmerker. Coca-Cola har overbevist oss om at det gir oss en følelse av lykke, glede og positivitet, enten du er i en gruppe, sammen med noen spesielle eller alene.

• Lacoste har en berømt merkevaresignatur som lover eleganse og bekvemmelighet på samme tid. Den er kjent for sin lille grønne krokodille. Dyret representerer makt og luksus (krokodilleskinn er ekstremt dyrt). Samtidig var krokodillen kallenavnet til merkets grunnlegger. På den tiden var Rene Lacoste tennisspiller.

• Rolex er forbundet med luksus, høy sosial status og rikdom. Med dette tilbehøret kan du representere deg selv på en elegant og stilig måte.

• Disney har en sterk assosiasjon til glede, magi og moro. Walt Disney var en smart markedsfører da han begynte å skape en fornøyelsespark dedikert til selskapet sitt. På denne måten kunne folk oppleve eventyr, ikke bare gjennom tegneserier, men også gjennom virkelige opplevelser.

• Zara har et image som en tilgjengelig butikk der alle kan finne de mest fasjonable varene selv om andre butikker ikke har dem ennå. Zara forbindes også med skjønnhet og funksjonalitet.

Hva er en varemerkets signatur historie?

Vanligvis har du mye å si om merkevaren din, og du ønsker ikke å presentere informasjonen i punktform. A merkevarens signatur historie vil være en ideell løsning for deg.

Hvordan fungerer det? En signaturhistorie om en merkevare ligner på en casestudie og historiefortelling innen innholdsmarkedsføring, med den forskjellen at den forteller en slags legende om selskapet.

Den har alle nøkkelelementene i en god historie:

• Det er engasjerende; 

• Den har et kulminasjonspunkt; 

• Den har en hovedhelt; 

• Den er autentisk;

• Det er strategisk.

Vi ser ofte annonser med bakgrunnsinformasjon om et selskap: Lindt forteller om sine sjokoladeprodusenter, KFC om oberst Sanders og Nike om Michael Jordan. I videoannonser har et selskap knapt 30 sekunder på seg til å fortelle sin historie. Noen få linjer og noen bilder er likevel nok til å skape sympati.

Og her er den avgjørende ingrediensen: alle historiene må ha en en emosjonell påvirkning og formidle merkevareverdiene til publikum for å lykkes.

Du vil også legge merke til at slike historier har en positiv innvirkning på bedriftskulturen, Det gjør det lettere for de ansatte å relatere seg til legenden de hører.

Forestill deg at du har å ha en historie med en perfekt logo, og en merkevare som virker levende, dyp og verdt å holde fast ved.

Alle måtene du kan bruke varemerkesignaturen din til å styrke markedsføringen din på

Med en merkevaresignatur er uunnværlig for en vellykket markedsføring, la oss se hvordan vi kan bruke den. Og du vil bli imponert over hvor mye du kan gjøre med bare én enkelt håndskrevet signaturdesign:

• Merkevarebygging av e-postsignaturer: gjør e-postene dine minneverdige på et øyeblikk! Bare ved å legge til en e-postsignatur som er i samsvar med ditt merkevareskaper du et profesjonelt image for bedriften din. Forresten - kjenner du allerede til vår gratis e-postsignaturgenerator?

• Digitalt vannmerke: en stilig måte å merke arbeidet ditt på for å beskytte det mot kopiering. Med en estetisk signatur og en matchende bakgrunn blir det et iøynefallende digitalt visittkort som ikke forsvinner i sosiale medier. Vi har selvfølgelig også en gratis vannmerkegenerator-app til deg.

• Video-intro: legg til en merkevaresignatur til videoinnholdet ditt for å knytte det til din persona. Som vi vet, fungerer en kombinasjon av bilder og lyd godt sammen.

• Visittkort: en av måtene å utvide merkevaresignaturen din på er å bruke tilpassede visittkort. Sørg for at papiret er tykt nok til at kortet tåler å ligge i lommen.

• Merkelapper med logo med logo og signatur er en av de beste ideene for små bedrifter. Legg til et telefonnummer eller en e-postadresse, slik at kunden kan komme i kontakt med deg selv om varen med merkelappen var til stede. Det fungerer også utmerket hvis du er en ambisiøs motedesigner og trenger en signatur for å skape et image som en mester.

• Brevpapir med firmamerke er attraktivt nok til å kunne deles ut til samarbeidspartnere og potensielle kunder. En enkel penn med logoen din kan få dem til å ringe deg! For de ansatte vil det også skape en følelse av tilhørighet.

• Skreddersydd emballasje med din varemerkets signatur - markedsføring med stil. Faktisk er det mange kjente varemerker som gjør dette. Channel har merkede papirposer, og du kan ikke gå glipp av en Louis Vuitton-koffert som er dekket av selskapets logo.

• Brodering av signaturlogo - broderi på genseren gjør kunden til en vandrende reklame for bedriften din. Her kan vi tenke på Lacoste, som har et krokodilleskilt på sine polotrøyer. Også Puma, Nike og Tommy Hilfiger bruker dette trikset skamløst. Så hva venter du på?

• Skilt til virksomheten din - i den formen du ønsker. Bruk din merkevarens signatur til å markere din tilstedeværelse og imponere. Jo mer kraft du gir merkevarens merkevarens signaturdesto mer vil du og andre tro på merkevarens suksess. Den mest nærliggende analogien vi kan tenke oss er et våpenskjold eller et flagg. Vi tror på dette og assosierer bildet tett med landet og dets egenskaper.

• A 3D-printet signatur er en av de enkleste måtene å lage et skilt med navnet ditt på. Skilt til bedriften din kan lages som 3D-utskrifter. Du kan også endre størrelsen og bruke det som anheng eller bokmerke.

• Signaturmerkejern for tre - Dette er prikken over i-en på denne listen! Tenk deg lukten av naturlig tre og en perfekt designet signatur på det, laget med et oppvarmet strykejern. Dette vil gi en hjemmekoselig atmosfære sammen med miljøvennlige vibber. Du vil ikke bare kunne se på det - du vil ønske å ta på det.

Og hvilke er dine favoritter blant alle mulighetene du har til å bruke din egen signaturlogo til å skreddersy markedsføringen din?

Hvordan oppretter jeg en egen signatur?

For å finne frem til en merkevaresignaturmå du ta utgangspunkt iå ta utgangspunkt i alt vi har diskutert ovenfor: verdiene og løftene en merkevare har, identiteten og imaget.

Når du har et konsept klart, kan du henvende deg til en signaturdesigner på nettet. Dette er ganske effektivt, men hvis du ikke vil gå på akkord med stilen, er det signaturdesignere som gjelder.

Denne tjenesten gjør at du unngår at du unngår feil og mangler ved merkevaren. Du vil kunne spare tid mens fagfolkene er opptatt med å med å lage signaturen din. Ettersom hovedpoenget med en merkevaresignatur er å gjøre produktet ditt særegent og unikt, bør den også være unik. For å unngå dupliserte signaturer bør du finne et anerkjent byrå og legge inn bestillingen der.

Glem heller ikke å sjekke arbeidet deres. Artlogo har for eksempel en imponerende portefølje med signaturer som ligner på grafisk kunst. Dessuten utfører de alle typer merkevarebygging som vi nevnte tidligere - til og med 3D-printing.

Det virker forunderlig hvordan noen få bokstaver kan være nok til å forstå et varemerke. Prøv denne magien selv og bestill din merkevaresignatur!

Konklusjon: Betydningen av signaturmerkevarebygging

En merkevaresignatur er et konsept som kan brukes på mange nivåer av et varemerke.. Det er det spesielle "noe", som Karl Lagerfelds solbriller, Marilyn Monroes blonde hår eller Salvador Dalis barter. Det er en liten detalj som gjør at bildet av deg fester seg i folks hjerter for alltid. for alltid.

Og du har også et tegn på særpreg - en signatur som kan gjøre deg spesiell. Overlat dette arbeidet til fagfolkene i Artlogo og få glede av effekten av dette verktøyet.